Daruj den je projekt, ve kterém každý rok zdarma pomáháme organizacím s pozitivním společenským dopadem posunout jejich marketing a komunikaci dál.
V roce 2025 vyhrála veřejné hlasování Akademie bezpečí. A i když naše spolupráce nakonec nevedla ke spuštění kampaně, přinesla něco mnohem důležitějšího – potvrzení, že funkční marketing nevzniká z výkonu a dobrých reklam, ale z dobře postavených základů. Jasné identity, směru a připravenosti značky na další růst.
Místo kampaní jsme proto navrhli změnu strategického přístupu. Pojďme to společně rozebrat.
Proč Daruj den vznikl
Od začátku jsme Daruj den stavěli jako způsob, jak veřejně prospěšným projektům pomoci dlouhodoběji a smysluplněji. Tahle pro bono iniciativa nevznikla jako jednorázová reklama zdarma.
Každý vybraný projekt získává zdarma čas, know-how a strategickou práci našeho týmu — od analýzy komunikace přes návrh marketingového směru až po samotnou realizaci kampaní.
Naším cílem je hledat řešení, která budou mít pro projekt skutečný a dlouhodobý přínos.
Součástí projektu bylo i veřejné hlasování, díky kterému mohl o vítězném projektu rozhodnout samotný zájem lidí a komunity kolem něj.
Projekt, který řeší víc než sebeobranu
Na první pohled by se mohlo zdát, že Akademie bezpečí je další projekt zaměřený na sebeobranu. Ve skutečnosti ale pracuje s mnohem širším tématem.
Zaujala nás snaha otevírat otázky bezpečí a prevence z perspektivy toho, jak se cítíme v ohrožujících nebo nepříjemných situacích, a hlavně jak je zvládat.
Za projektem stojí lidé, kteří předávají své praktické dovednosti a učí ostatní budovat vnitřní stabilitu, sebejistotu a schopnost reagovat. A to nejen fyzicky, ale i psychicky.
Právě kombinace smysluplného tématu, lidského přístupu a podpory veřejnosti nakonec rozhodla o jejich vítězství v hlasování Daruj den 2025.
Společně jsme chtěli najít způsob, jak projektu pomoci dlouhodobě růst.
Co ukázala strategická část
Na začátku této pro bono spolupráce proběhl workshop. Potřebovali jsme pochopit přístup Akademie bezpečí, takže si celý náš tým prošel zážitkovou sebeobranou přímo u klienta. Věříme totiž, že je důležité odhalit podstatu, která za produktem nebo službou stojí.
To nám pak pomohlo i v navazující strategické práci. Marketingová a komunikační strategie bývá výchozí bod každé spolupráce, a i v tomto případě jsme ji brali poctivě.
Co jsme během strategie řešili:
✔︎ Positioning značky
✔︎ Cílové skupiny
✔︎ Vztah Akademie bezpečí a Krav Maga asociace
✔︎ Portfolio služeb značky
✔︎ Fundraisingový potenciál
Akademie bezpečí nám dala odpovědi na spoustu otázek, které jsme potom společně rozebrali na strategickém meetingu. Diskuse, která nad tím vznikla, byla živá, a odhalila některé zásadní bariéry dalšího růstu.Komunikace projektu byla totiž roztříštěná a nebylo jednoduché vysvětlit rozdíl mezi Akademií bezpečí a Krav Maga asociací. Značka měla větší potenciál, než jak působila navenek. Projekt tedy potřeboval nejprve upevnit identitu a směr.
Kde jsme viděli největší potenciál pro další růst
Potenciál oddělit Akademii bezpečí od klasické sebeobrany
Akademie bezpečí byla vnímaná jako součást České Krav Maga asociace. Ta ale přitahuje jiný typ lidí, než jaké chtěla oslovovat Akademie.
Potřeba jasněji definovat identitu značky
Chyběla jasná identita obou značek. Ukázala se důležitá otázka, jak projekt Akademie bezpečí srozumitelně odlišit a komunikovat jeho přesah.
Silnější práce s dlouhodobým směrováním
Postupně jsme se dostávali od samotné propagace víc ke strategické části marketingu – k tomu, jak má značka dlouhodobě fungovat, růst a oslovovat nové lidi.
Větší potenciál než jen jednorázová kampaň
Čím hlouběji jsme projekt poznávali, tím víc jsme cítili, že největší hodnotu může přinést nejprve práce na základech značky a komunikace.
Podtrženo sečteno:
Byl tam potenciál, který potřeboval jiný typ práce a velkou kapacitu klienta.
Společně jsme tak objevili hlavní bariéry dalšího růstu.
Moment, kdy jsme přestali řešit propagaci
Čím hlouběji jsme projekt poznávali, tím jasnější bylo, že největší bariérou růstu není viditelnost. Akademii bezpečí nechyběli lidé, kteří by o ní věděli. Chybělo jasné vymezení toho, čím vlastně je a kam chce směřovat. Potřebovala nejprve pevnější základy značky a komunikace.
Největší pomoc nebyla reklama
V GreenSocS místo důvodů, proč něco nejde, raději hledáme cestu k cíli. I když to někdy musíme vzít trochu oklikou. Tady jsme mohli připravit kampaň, která by pravděpodobně přinesla krátkodobé výsledky. Ale bez pevnějších základů značky by nepřinesla dlouhodobý efekt. A právě dlouhodobý dopad je důvod, proč Daruj den vznikl.
Proto jsme místo ladění kampaně navrhli změnu přístupu. Jako základ jsme viděli strategický rebrand Akademie bezpečí – a to nejen vizuální, ale především obsahový.
Místo reklamy jsme navrhli:
✔︎ Srozumitelně oddělit komunikaci značek.
✔︎ Jasně pojmenovat a vysvětlit, že nejde jen o sebeobranu, ale o širší práci s pocitem bezpečí.
✔︎ Vytvořit značku, která osloví i lidi, kteří by na klasický kurz sebeobrany nikdy nepřišli.
✔︎ Připravit Akademii bezpečí na úspěšný fundraising.
✔︎ A rovnou pomoci s webovými úpravami.
Tady už bylo potřeba větší zapojení ze strany Akademie bezpečí. Doplnit odpovědi na některé otázky, které se při změně kurzu vynořily, a průběžně pracovat na novém uchopení brandu. Další kroky by vyžadovaly dlouhodobější zapojení a postupnou dlouhodobou práci na novém uchopení značky. V danou chvíli jsme se proto společně rozhodli,že spolupráci v rámci Daruj den v této fázi ukončíme.
Společně jsme tak pojmenovali témata, která budou důležitá pro další rozvoj Akademie bezpečí, a vytvořili směr, o který se může značka v budoucnu opřít. Někdy totiž největší hodnotu nepřinese samotná kampaň, ale hlubší porozumění tomu, co a proč chceme dlouhodobě budovat.
Co si z toho odnáší Daruj den
Daruj den jsme od začátku stavěli s velkým důrazem na chuť pomáhat projektům, které mají smysl. Postupně jsme si ale začali uvědomovat, že samotný marketing často nestačí.
Tahle zkušenost nám znovu potvrdila, že aby mohla spolupráce přinést skutečný dlouhodobý dopad, potřebuje vedle kvalitního marketingu také připravenost a odhodlání projekt dál rozvíjet, ochotu otevírat strategická témata a věnovat projektu potřebný čas a energii.
Teprve v ten moment může vzniknout skutečný dopad. A právě proto Daruj den 2026 posouváme dál.
Pro další ročníky se chceme zaměřit na:
✔︎ důraz na dlouhodobý dopad spolupráce,
✔︎ větší připravenost na obou stranách,
✔︎ lepší kritéria pro výběr projektů,
✔︎ jasnější očekávání a role na obou stranách.
Naším hlavním cílem je vybírat projekty, kde dokážeme vytvořit skutečný dlouhodobý dopad.
Největší pomoc totiž někdy nepřinese kampaň, ale jasnější směr, na kterém se dá stavět dlouhodobě. Akademii bezpečí zároveň děkujeme za otevřenost, důvěru i společně strávený čas. Vážíme si lidí, kteří za projektem stojí a snaží se otevírat důležitá témata kolem bezpečí, prevence a osobní jistoty.
Když se strategie potká s připraveností
Ne vždy je největší pomoc reklamní kampaň. Ale když se podaří postavit pevné základy a strategie dostane prostor, může marketing pomáhat dlouhodobě a ve velkém.
Přesně tak vznikla i spolupráce se Zdravotním klaunem, kde jsme se od prvních strategických diskusí dostali až k vánoční fundraisingové kampani, která přinesla téměř milion korun. Přečtěte si naši další případovou studii.
Více dětské radosti v nemocnicích díky fundraisingové kampani pro Zdravotního klauna
Tahle cesta začala už v roce 2024, když jsme školili pro Koalici neziskovek pro snadné dárcovství téma Jak na fundraising na sociálních sítích. Jedním z účastníků byl také Zdravotní klaun. Na podzim téhož roku jsme si dali společný call a už tehdy jsme si všimli, že to bude potřeba vzít od základů.
Bez promyšlené strategie se na vás totiž úspěch usměje málokdy. Jak se nám tedy nakonec o Vánocích 2025 podařilo vybrat pro klauny téměř milion?
Projekt Daruj den – když agentura pomáhá
Možná znáte firmu nebo neziskovku, která má skvělý projekt s pozitivním společenským dopadem. Věnuje mu spoustu energie – ale nemá finance na marketing.
Jednou za rok v GreenSocS takový projekt vybereme a věnujeme mu jeden den práce celého našeho týmu. Jen tak, protože v něm vidíme smysl. A věřte nebo ne, za jeden den se toho dá stihnout opravdu hodně! 😊
Máte takový projekt v okolí, nebo ho tvoříte přímo vy? Přihlaste ho do Daruj den – třeba bude příští ročník ten váš.