1 mil.
zobrazení
60 000
oslovených obyvatel Mostu
41
návrhů od veřejnosti
1 898
reakcí
Přimět lidi přemýšlet o veřejném prostoru, dostat je ven z obýváků a zapojit je do rozhodování. Tak zněl ambiciózní plán, se kterým za námi přišli klíčoví pracovníci mosteckého magistrátu.
Cílem bylo oživit lesopark Hrabák a udělat z něj místo, kam obyvatelé Mostu ve volných chvílích s radostí vyrazí. Ale řešení, které přesně odráží potřeby místních, od stolu prostě nenavrhnete. Proto Most pojal rekultivaci Hrabáku jako participativní projekt. Naším úkolem bylo pomoci dostat projekt mezi lidi a motivovat je k zapojení.
Kdo za projektem stojí
a o co v něm šlo
Revitalizace lesoparku Hrabák byla jedním z vítězných projektů participativního rozpočtu Hejbni Mostem. S nápadem původně přišel participář pan D. Kloc.
Město se rozhodlo zapojit do návrhu samotné obyvatele Mostu, aby měli možnost přímo ovlivnit, jak bude nová podoba lesoparku vypadat. K tomu měla posloužit veřejná diskuze, od níž si město slibovalo nové podněty, které vycházejí z potřeb místních, a to skutečně všech. Od školáků až po seniory. Ty se pak měly promítnout do architektonické studie.
Jak zapojit lidi?
Hlavní benefit celého projektu, tedy zapojení veřejnosti, byl ale zároveň jeho velkou výzvou. To, že lidé něčemu věnují svůj čas, není samozřejmé. Musí se o tématu totiž vůbec dozvědět, dostat impuls, a hlavně mít dostatečně silný důvod. A právě z toho vycházely naše cíle:
dostat téma rekultivace Hrabáku mezi obyvatele Mostu
vysvětlit, proč má smysl se zapojit
motivovat veřejnost k akci
Abychom dokázali lidi skutečně vtáhnout do dění, potřebovali jsme kromě informační roviny vytvořit i silný příběh a vizuální identitu.
Naše strategie: Dát projektu tvář, příběh a něco navíc
Místo obvyklé informativní kampaně, která by se dala čekat, jsme postavili celý koncept na příběhu. A tak vznikl Hrabák. Spící dobrosrdečný obr, který symbolizuje nevyužitý potenciál místa. Povede se místním ho probudit?
Díky tomu se z abstraktního tématu rekultivace stalo něco konkrétnějšího, do čeho se lidé mohli zapojit. Už jsme lidi jen nezvali na veřejné projednání. Žádali jsme je o pomoc s probuzením Hrabáka.
Kampaň jsme postavili na silné vizuální identitě, to byla u mýtického Hrabáka téměř povinnost. A jak se později ukázalo, skvěle to fungovalo. Maskota Hrabáka jste tak mohli potkat napříč všemi formáty – od onlinových reklamních kreativ přes landing page projektu až po fyzické výstupy ve městě nebo Hrabákův merch. Společně jsme tak vytvořili rozpoznatelný a zapamatovatelný projekt.
01/ idea
02/ základní verze loga
03/ maskot
04/ ukázky použití
05/ ukázky použití
06/ landing page
Důležitou roli pak hrály samotné akce pro veřejnost, které přirozeně a nenásilně podporovaly zapojení. Lidé v průběhu září přišli vyrobit orientační cedule, zasportovat si nebo vyrobit ptačí budku. A při tom zástupcům města vysvětlovali svůj pohled na to, jak by měl Hrabák vypadat.
07/ akce pro veřejnost
Jak kampaň fungovala
Kampaň jsme nepostavili jako jednorázovou komunikaci, ale vrstvili jsme ji postupně.
- Nejdřív jsme potřebovali dostat Hrabáka mezi lidi. Úvodní kampaň proto cílila hlavně na zásah a zapamatování. Prakticky jsme pokryli celou cílovou oblast města a víc než 6 400 lidí si sdělení dokázalo vybavit.
- Na to jsme navázali propagací konkrétních akcí s posilováním postavy Hrabáka. Tady už nešlo jen o povědomí, ale o reakci a zapojení. Právě tyhle kampaně přinášely nejvyšší míru interakce a ukázaly, že když mají lidé jasný důvod přijít, reagují. Postupně se také zvyšoval počet lidí, kteří si Hrabáka spojili s konkrétním místem a aktivitou.
- Závěrečná fáze pak stavěla na nejúspěšnějších kreativách, díky kterým jsme dokázali zvyšovat poměr reakcí bez nutnosti výrazně navyšovat rozpočet.
08/ kampaně
1. úvodní kampaň
2. propagace akce
3. závěrečná kampaň
09/ medializace
Mostecké noviny
Mostecké noviny
Reklamní předměty
Co všechno projekt zahrnoval
✔️ strategický plán komunikace,
✔️ kreativní koncept,
✔️ pojmenování a příběh,
✔️ logo a vizuální identitu,
✔️ maskota,
✔️ online kampaně,
✔️ landing page,
✔️ akce pro veřejnost,
✔️ PR a média,
✔️ koordinaci komunikace.
Co se povedlo
Z celkové cílové oblasti přibližně 60 000 lidí jsme zasáhli prakticky celou populaci. Téměř 9 500 lidí si projekt spontánně spojilo s konkrétní komunikací. To znamená, že zhruba každý šestý člověk ve městě si projekt spojil s konkrétní komunikací.
Celkem jsme:
✅ Dosáhli téměř 1 milionu zobrazení (916 141) a téma tak dostali mezi obyvatele,
✅ získali 1 898 reakcí při investici cca 34 tisíc Kč.
Co je ale pro veřejný projekt zásadní, podařilo se nám dostat téma mezi lidi, vytvořit povědomí a zapojit Mostečany do návrhů a účasti na akcích. Vznikla rozpoznatelná značka projektu a nakonec se od obyvatel sešlo celkem 41 návrhů, které pomůžou vrátit do lesoparku Hrabák život.
Co na to klient?
„Spolupráce se společností GreenSocS je vždy na profesionální, přívětivé, ale hlavně efektivní úrovni. Na základě výborných výsledků při propagaci akce Probuď Hrabák jsme spolupráci rozšířili i o participativní rozpočet Hejbni Mostem a další projekty, které souvisí s podporou technického a polytechnického vzdělávání žáků mosteckých základních a mateřských škol (MiniTechnohraní). GreenSocS pro statutární město Most, resp. pro Kancelář architektury navrhli originální a nepřehlédnutelné logo, které je graficky velmi pěkně zpracované.
Děkujeme tedy GreenSocS za dosažení lepších výsledků na poli sociálních médií a velké díky za navržené logo Kanceláře architektury Most.„
Ing. Jitka Hejduková
referentka a koordinátorka participativního rozpočtu města Most
Ve stručnosti
01
Vytvořili jsme pro projekt silný příběh a maskota, který dal komunikaci jasnou tvář.
02
Z abstraktního tématu jsme udělali srozumitelnou výzvu k zapojení díky strategii, kreativnímu konceptu, vizuální identitě a koordinaci celé komunikace.
03
Propojili jsme online kampaně s reálnými akcemi ve městě.
04
Zasáhli jsme většinu cílové oblasti a vybudovali silné povědomí o projektu.
05
Zapojili jsme veřejnost do sběru podnětů, ze kterých vzniká architektonická studie.
Co si z toho může odnést i vaše značka
Chcete podobné výsledky?
Máte téma, které má smysl, ale lidé ho zatím míjejí bez větší pozornosti? Potřebujete vysvětlit veřejnosti, proč se zapojit, přijít na akci, poslat návrh, podpořit změnu nebo si vaši značku konečně spojit s něčím konkrétním?
Přesně v tom vám dokážeme pomoci. Vezmeme i zdánlivě složité, korporátní nebo abstraktní téma a proměníme ho v kampaň, která má jasnou tvář, příběh a důvod k akci. Tak, aby lidé nejen viděli reklamu, ale pochopili, proč se jich týká.
Dejte nám vědět, co chcete probudit vy a společně vymyslíme, jak z vašeho tématu udělat něco, co lidé zaznamenají, pochopí a budou chtít být u toho.