Stará budova chráněného bydlení v Xaverově už v mnoha ohledech nevyhovovala a stěhování nepřipadalo v úvahu. Bylo potřeba zajistit také bezbariérový přístup a celkově lepší podmínky pro obyvatele.
Diakonie stála před rozhodnutím, jakým způsobem rekonstrukci financovat. A tehdy nás oslovili v rámci Daruj den.
Jak jsme pomohli Diakonii získat důvěru významných partnerů a dokončit rekonstrukci chráněného bydlení?
Výchozí situace
6 mužů, kteří mají specifické potřeby. Mužů s různými mentálními hendikepy. Už před nějakou dobou si je vzala pod svá křídla Diakonie Církve bratrské a starala se o ně v rámci projektu chráněného bydlení v Xaverově.
Jenže 50 let stará budova už v mnoha ohledech nevyhovovala a stěhování s ohledem na obyvatele domu nepřipadalo v úvahu. Kromě renovace bylo třeba zajistit také bezbariérový přístup a celkově lepší podmínky pro obyvatele. A Diakonie stála před rozhodnutím, zda dotaci vrátit, nebo najít způsob, jak rekonstrukci dofinancovat.
starý objekt
potřeba rekonstrukce
chybějící finance v běžném rozpočtu
Proč nestačila sbírka
Část peněz na rekonstrukci pokryla dotace. Diakonie ale řešila, jakým způsobem financovat zbylou část. Nemohla využít vlastní rozpočet, protože by tím ohrozila další běžící sociální projekty. Řešením byla fundraisingová kampaň, kterou Diakonie vyzve širokou veřejnost a zapojí dárce. Jenže zveřejnit číslo účtu nestačí.
Pokud mají lidé nebo firmy přispět vyšší částkou, musí rozumět tomu:
- proč je projekt důležitý,
- komu pomůže,
- proč právě teď,
- proč mohou organizaci věřit.
Jak jsme postupovali
Celá kampaň nestála na vysokém mediálním rozpočtu.
Rozhodující byla:
✔ Tvorba fundraisingové kampaně, jejího konceptu a struktury.
✔ Příprava přehledné landing page s napojením na darovací formulář.
✔ Vizuální identita kampaně a její klíčové sdělení.
✔ Efektivní propagace a zapojení komunity do podpory projektu.
Co rozhodlo o výsledku
- Navrhli jsme strukturu landing page inspirovanou už realizovanými úspěšnými kampaněmi. Základem bylo jasné sdělení, představení jednotlivých obyvatel domu, a také snadné propojení na Darujme.cz.
- Pomohli jsme s grafickým zpracováním vizuální identity a vytvořili podklady pro sociální sítě.
- V březnu 2023 jsme publikovali první příspěvek a začali s kampaní na sociálních sítích.
- Cíleně jsme spolu s klientem oslovili veřejnost i podporovatele a požádali je o pomoc.
A jak to dopadlo?
Kampaň jsme po týdnu vypnuli – už totiž nebyla potřeba. Díky přesvědčivě podaným argumentům a přehledné landing page Diakonie získala důvěru významných sponzorů, kteří na potřebnou zbývající část rekonstrukce přispěli. V Xaverově tak mohli navíc navýšit kapacitu a ubytovat další muže.
Tenhle projekt nám znovu ukázal, že lidé nepřispívají na rekonstrukce. Přispívají lidem. A teprve ve chvíli, kdy pochopí konkrétní dopad své pomoci.
Stejně jako kdekoliv jinde, i tady byla promyšlená komunikace základním kamenem pro úspěch.
Výsledky ve stručnosti
01
Fundraisingová kampaň byla ukončena už po týdnu.
02
Podařilo se získat důvěru významných partnerů.
03
Rekonstrukce se mohla realizovat bez ohrožení dalších projektů Diakonie.
04
Chráněné bydlení získalo větší kapacitu.
05
K cíli jsme došli společně zkratkou.
Co si z toho může odnést i vaše značka
Myslete na jasně popsaný problém
Zdůrazněte důvěryhodnost organizace
Kvalitní příběh rozhoduje
Landing page musí být silná komunikačně i konverzně
Správné oslovení partnerů je klíčové
Chystáte fundraisingovou kampaň?
Pomůžeme vám vytvořit strategii, která nebude stát jen na prosbě o podporu, ale na důvěře, silném příběhu a dobře nastavené komunikaci.
Pojďme si o vašem projektu popovídat.
Projekt Daruj den – když agentura pomáhá
Možná znáte firmu nebo neziskovku, která má skvělý projekt s pozitivním společenským dopadem. Věnuje mu spoustu energie – ale nemá finance na marketing.
Jednou za rok v GreenSocS takový projekt vybereme a věnujeme mu jeden den práce celého našeho týmu. Jen tak, protože v něm vidíme smysl. A věřte nebo ne, za jeden den se toho dá stihnout opravdu hodně! 😊
Máte takový projekt v okolí, nebo ho tvoříte přímo vy? Přihlaste ho do Daruj den – třeba bude příští ročník ten váš.